Совсем скоро, всего лишь через полгода, мир начнет изменяться. В том числе появятся новые перспективы развития маркетинга и продаж. Изменения обязательно произойдут, ведь в феврале 2014 года заканчивается срок действия патентов на технологию SLS (selective laser sintering), что переводится на русский как технология выборочного лазерного спекания, которая применяется в области 3D печати.

Это ключевая технология в области 3D печати, которая изобретена в 80-е годы прошлого века и сейчас активно используется в промышленных 3D-принтерах. Существование действующих патентов существенно ограничивает конкуренцию на рынке и не даёт возможности наладить массовый выпуск дешёвых 3D-принтеров такого типа. Когда истечет срок действия патентов можно ожидать наплыва дешёвых китайских 3D-принтеров и как следствие очень серьезное падение цен на эти устройства.

Указанное выше обстоятельство имеет под собой серьёзные основания. Когда истекли патенты на более примитивную технологию 3D-печати методом послойного наплавления (fused deposition modeling, FDM), то это привело к появлению множества Open Source моделей принтеров. Как следствие – резко упали цены. Всего через пару лет после прекращения действия патентов на FDM, стоимость таких принтеров упала с нескольких тысяч долларов всего до $200, то есть в десять раз!

На рынке произошла настоящая революция и «демократизация» 3D-печати. Появились сотни разных моделей! Купить себе настольный FDM-принтер теперь может каждый, ведь 200$ - это меньше, чем стоит хороший смартфон, который есть почти у всех. Примерно, то же самое должно произойти после февраля 2014 года с технологией SLS, которая на голову превосходит FDM по всем показателям.

Лазерные 3D-принтеры построенные на технологии SLS способны производить пластиковые и металлические изделия очень сложной формы. И если стоимость таких аппаратов опустится до 200-300 долларов, то это станет важным шагом к массовому домашнему производству товаров. В этой связи, можно прикинуть, что процесс покупки в недалеком будущем будет выглядеть не так, как сейчас.

Если сейчас за всем надо куда-то ехать или вызывать курьера для доставки, который привезет заказанный товар, то очень скоро это может быть лишним. Достаточно будет зайти на сайт. На сайте выбрать товар интересующий товар. Потом выбрать софт для распечатки этого товара, оплатить софт, нажать кнопку доставить.

Через некоторое время товар через 3D принтер появляется прямо у Вас в комнате, теплый, как бумага из обычного принтера после распечатки и без всяких курьеров. Красиво, да? Перспективы развития маркетинга и продаж в этой связи становятся очень интересными вплоть до того, а будет ли вообще маркетинг?

Пока что описанное еще не является реальностью. Поэтому выбирая товар в Интернет-магазине, приходится только мечтать о том, чтобы заказать товар по Интернету в буквальном смысле. Заказать в буквальном смысле – это значит, нажал кнопку, и товар попадает ко мне прямо по проводам. Отогнать эти мысли очень трудно, потому что когда выбираешь товар, то он находится прямо у тебя перед глазами.

Когда есть 3D фото товара, то отогнать мысли становится почти нереально. Кажется, можно протянуть руку и взять его, а не ждать курьера, который привезет заказ только ближе к ночи. Сейчас такие мои мысли – это все фантастика. Но они были фантастикой для меня до тех пор, пока я не узнал о 3D принтерах. С появлением 3D принтеров мои мысли могут стать реальностью.

Хотя уже много всего печатается на 3D принтерах, они пока что еще очень слабые. Они еще не могут печатать все. Но все течет и все меняется и чем дальше, тем быстрее. Совсем недавно тот же мобильный телефон был с черно-белым экраном и даже в Интернет не мог выходить. О том, что телефон сможет фотографировать, и мечтать нельзя было. Такая же ситуация и по разным другим товарам.

Например, взять телевизор. Лет 15 назад просто иметь хороший импортный телевизор было уже круто. Сейчас никого не удивишь метровым телевизором с плоским экраном, на котором можно смотреть фильмы из Интернета в 3D формате. 20 лет назад домашние компьютеры были только у избранных и еле справлялись с игрой тетрис, а сейчас они могут почти все и есть у всех. Все это говорит о том, что 3D принтеры гарантированно завоюют мир и изменят его навсегда.

Сейчас можно лишь гадать о том, когда случится завоевание мира 3D принтерами и как они повлияют на бизнес, на маркетинг, на рекламу, на продажи. В этих сферах занято много людей и им надо будет как-то приспосабливаться под ситуацию. Многие бизнес-схемы, многие бизнес- процессы необходимо будет пересмотреть. Нужно сесть и подумать, а нужны ли будут магазины и если нужны, что можно будет в них продавать?

Может быть, получится так, что только «чернила» как материалы для 3D принтеров будут продаваться в магазинах, а все остальное потребители будут печатать сами. Готовиться к этому будущему нужно уже сейчас. Хотя бы мысленно, потому что мысли могут возникнуть разные. В том числе могут возникнуть мысли о том, как делать суперприбыльный бизнес в новых условиях.

Меня как маркетолога в этой связи больше всего волнуют перспективы развития маркетинга. Мне кажется, что маркетинг точно будет другим. Он точно останется в живых, но станет другим. Многое в нем поменяется. Так что маркетологи могут не волноваться на счет своего будущего, оно у них будет, но им придется учиться новому. Появится новые инструменты маркетинга, новые методы, новые технологии. Они облегчат жизнь маркетолога.

Наверно, предчувствуя эти изменения, и начал я разрабатывать новую концепцию маркетинга, которая получила название ноомаркетинг. По всей видимости, именно ноомаркетинг станет инструментом ведения бизнеса и инструментом продвижения в новых условиях. Так что на него стоит обратить внимание.

В целом стоит ожидать, что раз уж можно будет печатать товары прямо из Интернета, то и все способы продвижения тоже будут связаны с Интернетом, потому что пока человек добежит до компьютера от телевизора или с улицы, где он увидел билборд рекламирующий какой-то товар, он может передумать его покупать и печатать.

Что касается конкретных типов рекламы, то наверно появится голографическая реклама. Суть ее будет в том, чтобы транслировать голографическую копию товара прямо в помещение, где находится потенциальный потребитель. Причем, скорее всего ее можно будет даже щупать. Другими словами голограмма будет представлять собой некую виртуальную демоверсию товара, которую можно покрутить, повертеть, даже попользоваться и если она понравилась, то оплатить и распечатать уже полную версию.

У сферы продаж будущее не такое радужное. Скорее всего, этот процесс будет автоматизироваться вплоть до появления голографических продавцов-консультантов с полной заменой людей на них. Так что тем, кто хочет быть продавцами стоит задуматься, а надо ли им это. Возможно, изменения не затронут сферу оптовых продаж, но вот розничные продажи они затронут 100%.

Таким образом, можно сказать, что в целом перспективы развития маркетинга довольно таки позитивные. Главное вовремя сориентироваться в изменениях и учится тому, что будет востребовано в будущем. Для того чтобы точнее определить, какое будущее ждет маркетинг и маркетологов, рекламу и рекламистов, продажи и продавцов, брендинг и бренд-менеджеров у меня есть мысль организовать мозговой штурм по этому поводу, точнее даже несколько мозговых штурмов.

Соответственно всех желающих приглашаю присоединиться к группе ноомаркетинга на FACEBOOK и высказать свои мысли и пожелания по этому поводу в комментариях к этой статье. О времени начала мозговых штурмов будет сообщено дополнительно.

Совсем скоро, всего лишь через полгода, мир начнет изменяться. В том числе появятся новые перспективы развития маркетинга и продаж. Изменения обязательно произойдут, ведь в феврале 2014 года заканчивается срок действия патентов на технологию SLS (selective laser sintering), что переводится на русский как технология выборочного лазерного спекания, которая применяется в области 3D печати.

Это ключевая технология в области 3D печати, которая изобретена в 80-е годы прошлого века и сейчас активно используется в промышленных 3D-принтерах. Существование действующих патентов существенно ограничивает конкуренцию на рынке и не даёт возможности наладить массовый выпуск дешёвых 3D-принтеров такого типа. Когда истечет срок действия патентов можно ожидать наплыва дешёвых китайских 3D-принтеров и как следствие очень серьезное падение цен на эти устройства.

Указанное выше обстоятельство имеет под собой серьёзные основания. Когда истекли патенты на более примитивную технологию 3D-печати методом послойного наплавления (fused deposition modeling, FDM), то это привело к появлению множества Open Source моделей принтеров. Как следствие – резко упали цены. Всего через пару лет после прекращения действия патентов на FDM, стоимость таких принтеров упала с нескольких тысяч долларов всего до $200, то есть в десять раз!

На рынке произошла настоящая революция и «демократизация» 3D-печати. Появились сотни разных моделей! Купить себе настольный FDM-принтер теперь может каждый, ведь 200$ - это меньше, чем стоит хороший смартфон, который есть почти у всех. Примерно, то же самое должно произойти после февраля 2014 года с технологией SLS, которая на голову превосходит FDM по всем показателям.

Лазерные 3D-принтеры построенные на технологии SLS способны производить пластиковые и металлические изделия очень сложной формы. И если стоимость таких аппаратов опустится до 200-300 долларов, то это станет важным шагом к массовому домашнему производству товаров. В этой связи, можно прикинуть, что процесс покупки в недалеком будущем будет выглядеть не так, как сейчас.

Если сейчас за всем надо куда-то ехать или вызывать курьера для доставки, который привезет заказанный товар, то очень скоро это может быть лишним. Достаточно будет зайти на сайт. На сайте выбрать товар интересующий товар. Потом выбрать софт для распечатки этого товара, оплатить софт, нажать кнопку доставить.

Через некоторое время товар через 3D принтер появляется прямо у Вас в комнате, теплый, как бумага из обычного принтера после распечатки и без всяких курьеров. Красиво, да? Перспективы развития маркетинга и продаж в этой связи становятся очень интересными вплоть до того, а будет ли вообще маркетинг?

Пока что описанное еще не является реальностью. Поэтому выбирая товар в Интернет-магазине, приходится только мечтать о том, чтобы заказать товар по Интернету в буквальном смысле. Заказать в буквальном смысле – это значит, нажал кнопку, и товар попадает ко мне прямо по проводам. Отогнать эти мысли очень трудно, потому что когда выбираешь товар, то он находится прямо у тебя перед глазами.

Когда есть 3D фото товара, то отогнать мысли становится почти нереально. Кажется, можно протянуть руку и взять его, а не ждать курьера, который привезет заказ только ближе к ночи. Сейчас такие мои мысли – это все фантастика. Но они были фантастикой для меня до тех пор, пока я не узнал о 3D принтерах. С появлением 3D принтеров мои мысли могут стать реальностью.

Хотя уже много всего печатается на 3D принтерах, они пока что еще очень слабые. Они еще не могут печатать все. Но все течет и все меняется и чем дальше, тем быстрее. Совсем недавно тот же мобильный телефон был с черно-белым экраном и даже в Интернет не мог выходить. О том, что телефон сможет фотографировать, и мечтать нельзя было. Такая же ситуация и по разным другим товарам.

Например, взять телевизор. Лет 15 назад просто иметь хороший импортный телевизор было уже круто. Сейчас никого не удивишь метровым телевизором с плоским экраном, на котором можно смотреть фильмы из Интернета в 3D формате. 20 лет назад домашние компьютеры были только у избранных и еле справлялись с игрой тетрис, а сейчас они могут почти все и есть у всех. Все это говорит о том, что 3D принтеры гарантированно завоюют мир и изменят его навсегда.

Сейчас можно лишь гадать о том, когда случится завоевание мира 3D принтерами и как они повлияют на бизнес, на маркетинг, на рекламу, на продажи. В этих сферах занято много людей и им надо будет как-то приспосабливаться под ситуацию. Многие бизнес-схемы, многие бизнес- процессы необходимо будет пересмотреть. Нужно сесть и подумать, а нужны ли будут магазины и если нужны, что можно будет в них продавать?

Может быть, получится так, что только «чернила» как материалы для 3D принтеров будут продаваться в магазинах, а все остальное потребители будут печатать сами. Готовиться к этому будущему нужно уже сейчас. Хотя бы мысленно, потому что мысли могут возникнуть разные. В том числе могут возникнуть мысли о том, как делать суперприбыльный бизнес в новых условиях.

Меня как маркетолога в этой связи больше всего волнуют перспективы развития маркетинга. Мне кажется, что маркетинг точно будет другим. Он точно останется в живых, но станет другим. Многое в нем поменяется. Так что маркетологи могут не волноваться на счет своего будущего, оно у них будет, но им придется учиться новому. Появится новые инструменты маркетинга, новые методы, новые технологии. Они облегчат жизнь маркетолога.

Наверно, предчувствуя эти изменения, и начал я разрабатывать новую концепцию маркетинга, которая получила название ноомаркетинг. По всей видимости, именно ноомаркетинг станет инструментом ведения бизнеса и инструментом продвижения в новых условиях. Так что на него стоит обратить внимание.

В целом стоит ожидать, что раз уж можно будет печатать товары прямо из Интернета, то и все способы продвижения тоже будут связаны с Интернетом, потому что пока человек добежит до компьютера от телевизора или с улицы, где он увидел билборд рекламирующий какой-то товар, он может передумать его покупать и печатать.

Что касается конкретных типов рекламы, то наверно появится голографическая реклама. Суть ее будет в том, чтобы транслировать голографическую копию товара прямо в помещение, где находится потенциальный потребитель. Причем, скорее всего ее можно будет даже щупать. Другими словами голограмма будет представлять собой некую виртуальную демоверсию товара, которую можно покрутить, повертеть, даже попользоваться и если она понравилась, то оплатить и распечатать уже полную версию.

У сферы продаж будущее не такое радужное. Скорее всего, этот процесс будет автоматизироваться вплоть до появления голографических продавцов-консультантов с полной заменой людей на них. Так что тем, кто хочет быть продавцами стоит задуматься, а надо ли им это. Возможно, изменения не затронут сферу оптовых продаж, но вот розничные продажи они затронут 100%.

Таким образом, можно сказать, что в целом перспективы развития маркетинга довольно таки позитивные. Главное вовремя сориентироваться в изменениях и учится тому, что будет востребовано в будущем. Для того чтобы точнее определить, какое будущее ждет маркетинг и маркетологов, рекламу и рекламистов, продажи и продавцов, брендинг и бренд-менеджеров у меня есть мысль организовать мозговой штурм по этому поводу, точнее даже несколько мозговых штурмов.

Соответственно всех желающих приглашаю присоединиться к группе ноомаркетинга на FACEBOOK и высказать свои мысли и пожелания по этому поводу в комментариях к этой статье. О времени начала мозговых штурмов будет сообщено дополнительно.

Автор статьи: Павел Бернович